Leadership et stratégie digitale dans la mode intime durable et le luxe en 2025 : focus sur Aubade et les offres sous-vêtements femme

Le rôle du Salon dans l’accompagnement au leadership féminin dans la mode intime

En 2025, aucun programme officiellement nommé « Programme de Leadership Pour Femme » n’est spécifiquement annoncé. Pourtant, le Salon International de la Lingerie & Interfilière Paris propose des conférences, tables rondes et ateliers qui traitent de :

• L’évolution sociale et digitale du secteur lingerie
• Les transformations du retail dans la mode intime
• Les tendances de consommation et comportements d’achat, notamment féminins
• Les initiatives autour de nouveaux modèles économiques dans le luxe durable et inclusif

Ces événements servent de plateforme pour des échanges, du réseautage et des formations informelles, encourageant ainsi les femmes entrepreneures et dirigeantes souhaitant s’investir dans la stratégie digitale et entrepreneuriale du secteur du luxe et de la mode intime durable.

Stratégie digitale et durabilité dans la mode intime de luxe

La stratégie digitale en 2025 dans ce domaine vise à concilier performance économique et responsabilité environnementale. Plusieurs axes sont mis en avant lors du salon :

• Traçabilité et transparence numériqueLa chaîne digitale met en valeur l’origine éthique des matières et les procédés de fabrication, notamment en valorisant des filières telles que le lin européen (European Flax™) et le chanvre.
• Innovation textile et sourcing durableLa relocalisation de la production textile en Europe, l’utilisation de fibres naturelles et de teintures végétales s’accompagnent d’une communication digitale destinée à informer les consommateurs sur la mode intime responsable.
• Expérience client digitalisée et intégréeLes points de vente adoptent des modèles hybrides « click & mortar », combinant e-commerce et expériences physiques, afin de répondre à une demande d’une plus grande personnalisation et d’un parcours client fluide.
• Bien-être et contenus digitaux associésDes conseils, podcasts et animations autour de soins intimes respectueux du corps et de l’environnement sont intégrés aux stratégies digitales, soutenant la dimension bien-être liée à la mode intime.

Collections de sous-vêtements de luxe d’Aubade et Sans Complexe

Aubade demeure une marque reconnue sur le marché français des sous-vêtements féminins de luxe, mettant en avant savoir-faire, élégance et durabilité. En 2025, Aubade propose des collections intégrant des préoccupations écologiques, telles que la ligne « Femme Passion », qui comprend :

• Le Slip Mini Cœur, un modèle emblématique associé à une démarche respectueuse de l’environnement.
• Des ensembles en dentelle fine et matières sélectionnées, alliant luxe et fabrication éthique.

La marque Sans Complexe présente également des offres mariant confort, qualité et modernité, destinées à une clientèle féminine attentive à l’esthétique et à la responsabilité. Ces marques exposent régulièrement au Salon International de la Lingerie, participant aux évolutions esthétiques et durables du secteur.

Innovations dans l’expérience client et le retail du luxe intime

Le secteur accentue ses innovations marketing et digitales, mises en avant au salon via :

• Une immersion sensorielle enrichie avec des animations wellness, un bar à collagène et des boissons healthy intégrées au parcours d’achat.
• Des défilés réguliers présentant les pièces phares et nouveautés afin de partager une narration autour des produits.
• Une librairie proposant une sélection féministe et des espaces de networking réunissant acheteurs, créateurs et influenceurs.

Dans le retail, on observe une transition vers des modèles hybrides et pure players, renforçant la stratégie digitale dans les achats de lingerie, avec une attention accrue au cycle de vie des produits, au sourcing local et à une communication transparente sur l’impact environnemental.

Données sur le marché français des sous-vêtements féminins haut de gamme en 2025

Le marché français reste dynamique, avec un chiffre d’affaires global estimé à plus de 2,1 milliards d’euros en 2023. La tendance met en lumière une croissance dans le segment luxe malgré une baisse du volume global, soutenue par :

• Une hausse des prix moyens d’achat portée par des collections premium et innovantes.
• Une diversification des canaux de distribution mettant l’accent sur le digital et des enseignes périphériques au détriment des circuits traditionnels.
• Un intérêt croissant pour les vêtements de nuit et le loungewear, qui gagnent en importance dans la mode intime.

Des marques telles qu’Aubade et Sans Complexe adaptent leurs offres et stratégies digitales à ces tendances.

Ce secteur de la mode intime de luxe durable en 2025 évolue autour de la stratégie digitale, du leadership féminin et d’un engagement en faveur de la durabilité. Aubade, avec ses collections, figure parmi les marques actives, accompagnée d’autres comme Sans Complexe, dans la recherche d’un équilibre entre innovation, attentes des consommateurs et respect environnemental. Le Salon International de la Lingerie & Interfilière Paris illustre ces transformations et soutient les femmes dirigeantes dans ce contexte en mutation.

Sources

• Dossier de presse Salon International de la Lingerie & Interfilière Paris 2024

   [LINK: https://whosnext.com/storage/app/newsmail/uploads/CP/DOSSIER-DE-PRESSE-SIL-IFL_FR.pdf]

Avertissement : Tout le contenu, y compris le texte, les graphiques, les images et les informations, présent sur ou accessible via ce site Web, est uniquement à titre d’information générale. Les informations et les matériaux contenus dans ces pages, ainsi que les termes, conditions et descriptions qui y apparaissent, sont susceptibles de changer sans préavis.